Bijna niemand kent De Ronde Venen

Voor wie de gemeente kent, is De Ronde Venen een fijne plek. Maar voor het grote publiek blijft de naam onbekend, en dat heeft zijn weerslag op de reputatie.

Uit het landelijke Steden & Streken Merkenonderzoek blijkt dat De Ronde Venen een van de minst bekende gemeenten van Nederland is. Minder dan de helft van de volwassen Nederlanders heeft ooit van de gemeente gehoord. In de ranglijst van bekendheid staat De Ronde Venen op plek 298 van de 342.

“Men heeft niet het idee dat er veel te beleven valt”

Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat vooral te wijten aan de gemeentelijke herindeling in 1989. “Ondanks dat de gemeentenaam De Ronde Venen al sinds 1989 bestaat wordt deze nog steeds als nieuw ervaren en is daardoor vrij onbekend. Het is dus alsof de naamswijziging van veel recentere datum is.”

Sympathieke reputatie

Toch is het beeld niet alleen somber. Onder degenen die De Ronde Venen wél kennen, doet de gemeente het aanmerkelijk beter. De waardering is hoog: de gemeente staat op plek 42 van de 342 gemeenten. En ook de binding onder bekenden is redelijk sterk, met een 104e plaats. Beerda ziet hierin een duidelijke boodschap: “De Ronde Venen heeft een sympathieke, degelijke reputatie. De gemeente wordt vooral ervaren als een groene plek waar je prettig kunt wandelen, fietsen en recreëren. Maar men heeft niet het idee dat er veel te beleven valt.”

Zolang de naamsbekendheid laag blijft, zal dat het algemene imago blijven drukken. Toch ligt er potentie. Als de kwaliteiten van De Ronde Venen beter over het voetlicht worden gebracht, kan dat de reputatie op termijn flink versterken.

Over het onderzoek Het onderzoek is uitgevoerd door Hendrik Beerda. Er is geen sprake van een opdrachtgever of andere belanghebbende. Beerda is zelfstandig merkadviseur met 24 jaar ervaring en werkt met een vast team van specialisten op het gebied van marktonderzoek, doelgroepsegmentatie en merkwaardering. De Universiteit van Amsterdam is de vaste samenwerkingspartner bij de ontwikkeling van de onderzoeken.

De Ronde VenenGemeenteRegio